华体会体育app登录入口_官方网站—网易云音乐牵手华研，在线音乐市场走向多元化竞争

本文摘要：3月1日，云音乐与台湾最大的唱片公司之一华研国际告竣战略互助。一是在音乐版权互助方面，云音乐已获得华研国际旗下现在全量音乐曲库的授权，田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等华研艺人演唱歌曲全量上线；二是云音乐与华研国际将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人扶持造就方面，展开更多样化的互助。此前，云音乐已经与米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、台湾丰华唱片等音乐版权方告竣互助，获得了相当数量的音乐版权。

3月1日，云音乐与台湾最大的唱片公司之一华研国际告竣战略互助。一是在音乐版权互助方面，云音乐已获得华研国际旗下现在全量音乐曲库的授权，田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等华研艺人演唱歌曲全量上线；二是云音乐与华研国际将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人扶持造就方面，展开更多样化的互助。此前，云音乐已经与米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、台湾丰华唱片等音乐版权方告竣互助，获得了相当数量的音乐版权。毫无疑问的是，此次互助是云音乐对音乐版权生态的又一次富厚，那么此次互助又会给云音乐带来怎样的影响？云音乐自身的变化：高富厚度、强竞争力一直以来，用户们对在线音乐平台们的最直观感受就是歌曲数量，因为差别用户的听歌口胃差别，所以在线音乐平台们一直聚焦于歌曲的扩充。

对云音乐而言，此次与华研的战略互助将发生两个最直接也最有效的影响。其一，凭据双方的互助内容，华研的音乐版权输出将会直接富厚云音乐的曲库。富厚度是权衡一个在线音乐平台的重要尺度，而华研所授权的音乐版权中，有不少热门歌曲，好比田馥甄的《小幸运》、林宥嘉的《说谎》、S.H.E的《情人未满》等等。由于这些歌曲都具备一定的传唱基础，所以每一首歌的加入对云音乐而言都是一次曲库的升级，这又体现在两个方面，一是歌曲数量上的增加，二是歌曲气势派头与类型的增加。

其二，新互助使云音乐获得了连续且强劲的竞争力。一方面，华研作为新的战略互助同伴，还肩负着一个内容流传的角色，这为云音乐往后与华研的互助，好比原创音乐人的掘客和推广等打下了稳定的渠道资源基础。由此也可进一步提升云音乐在打造音乐衍生内容上的专业性，好比在音乐运动上能够更快速响应用户的需求等。

当优质内容越来越多、歌曲数量越来越多时，用户的依赖度和认可度增加，云音乐的付用度户率也会获得进一步的提升。同时，在云音乐的UGC社区模式下，用户的活跃度也会获得差别水平的提升。好比笔者今天发现《一直很平静》、《残酷月光》等华研旗下的歌曲下涌现出诸多有趣的新评论。

此外，新的音乐版权上线不仅拓宽了云音乐的创新空间，好比在个性化推荐上歌曲关联度的加深，也有助于云音乐获得更全面、更细致的用户听歌习惯。这对一直以创新引导自己发展的云音乐而言，无疑是一笔可以连续掘客的资源。

云音乐用户价值的变化：归属感与体验感双双提升云音乐与华研的互助而言，最“喜大普奔”的一定是用户，尤其对云音乐这样凝聚力极强的音乐社区而言，在用户的受益可能远比想象的要多。其一，头部音乐人的加入会吸引到外部用户的加入。

如今，粉丝经济的逻辑依旧在娱乐圈演艺圈盛行。此次华研头部艺人，好比林宥嘉、田馥甄的加入，在云音乐的连续深入推广计谋下，无疑会将不少粉丝引流至平台。

一来新粉丝的加入使得艺人的拥趸群体变强大，有助于形成更强大的内容流传力；二来粉丝的归属感获得满足，好比对恒久活跃在云音乐平台上的粉丝而言，偶像歌曲的增加就是一种最好的馈赠，同时也拓宽了与其他粉丝交流的途径。其二，新版权的连续加入，是云音乐不停努力的结果。在UGC模式以及社区型气氛的“助攻”下，云音乐与用户似乎形成了一种很是特殊的恋爱关系。

用户对新歌曲的诉求与云音乐对版权的诉求具有高度一致性，他们正在“版权挚友圈”的扩大中获得了更多的信心。这样的关系或许就是最好的，习惯满足用户需求的云音乐正是在这样的“循环”中不停获取用户最好的忠诚度和认可度的。其三，华研作为音乐版权拥有者和生产方，一定希望与有价值的平台互助，譬如能够带来盈利和知名度上的提升。

而云音乐恰好就是这个工具，满足了其所有的想象。一是内容创新能力，好比自制视频栏目、高质量歌单等；二是版权运营能力，好比歌单推荐往往能正中下怀，数字专辑销量也在行业前列，以及UI设计与产物使用也具有相当的“逼格”。

对这些优势的洞察是华研选择与云音乐互助的潜台词之一，而这些优势对于吸引潜在用户也具有相当魅力，是一种潜在的服务增值。此前，云音乐在与日本爱贝克思（avex）版权、人气乐队RADWIMPS版权互助时，就曾通过专业化、精准化的版权运营，资助avex、RADWIMPS获得了众多非日音乐迷的关注。

行业的变化：在线音乐战场将从单一版权竞争走向多元化竞争此次与华研的战略互助不仅让云音乐获得更多版权，更是双方在资源、内容、战略等整体上的深度互助，这也将给整个在线音乐战场带来新的变化。一、内容时代的回归之所以说内容时代要回归，也是因为在线音乐平台已履历经了恒久的版权战，而似乎少有人去关注用户的焦点诉求是音乐内容自己，是切切实实的体验。当初云音乐依靠UGC的深度、有趣、走心从阿里等巨头环伺的市场中突围，算是内容时代的开始。

云音乐的不停破壁也会让场内的其他玩家发生危机意识。这不无原理，一个不得不平的证据是云音乐的用户高忠诚度。凭据2018年1月QuestMobile 公布的《2017年中国移动互联网年度陈诉》，云音乐30日留存率行业第一，并入选一线都会移动网民最爱TOP10 APP和二线都会移动网民最爱TOP10 APP第一。

云音乐掀起的鲶鱼效应接下来就会把战场移往内容上。一方面，内容是耐久不衰的创新泉源，是音乐平台赖以生存的基础；另一方面，当下内容工业好比短视频、直播的兴起也证明晰内容的重要性，音乐同理。所以说，在历经版权大战后，在线音乐平台们会重回内容时代。二、新竞争点涌现，工业化竞争格式的泛起值得注意的是，云音乐对已经获得的音乐版权，也都大多开放了转授权，因为云音乐深知音乐版权壁垒不是在线音乐平台们值得聚焦的竞争点。

新的竞争点正在形成。华研与云音乐此次互助还将关注于音乐宣传推广、原创音乐人扶持造就等方面，也是在造就自身在其他领域的竞争能力。由于音乐的生产、刊行等在上下游厂商的互助下越来越趋向于一站式、一体化。

当中间任何环节泛起问题时，都有可能造成效率问题和盈利问题。所以在线音乐平台们也在结构自己的音乐工业链。

此外，数字音乐也有竞争扩大的趋势。一方面，数字音乐头部化效应凸显，艾瑞咨询公布的《2018年中国数字音乐消费研究陈诉》显示，在2017年全网上线的20张数字专辑中，云音乐共取得13张专辑销量第一的结果。

另一方面，数字音乐适应互联网时代的快速流传和消费特征，潜力极大。凭据IFPI的数据，中国数字音乐占比达96.34%，数字音乐收益占比在排名前50的国家中，全球第一。这些竞争点的泛起使得在线音乐平台们必须朝工业化结构靠拢，以获得在未来竞争中的优势。

无论如何，在线音乐行业早已不是靠单点优势就能撬动的战场，未来需要更宏观的竞争思维。云音乐与华研的互助，可能只是一个小小的节点，但从整个行业的生长来看，云音乐连续的优势积累一定会不停掀起在线音乐平台们的新竞争，音乐行业也正在走向多元化竞争时代。

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